左手IRO?右手歌力思?复星创富的创新时尚经

你从哪里汲取灵感?

和时尚无关的一切——LaurentBitton

打造了IRO的两个人,最初的梦想却并不是时尚设计。Laurent为了追随自己的音乐梦想搬来了纽约,做了摇滚乐队的吉他手和歌手。4年后乐队无奈解散,Laurent决定和他的兄弟Arik一起回归时尚业。

一个在纽约,一个在巴黎,两人联手打造了IRO。

被欧美明星们热捧的IRO,是什么来头?

IRO是法国轻奢设计师时装品牌,由音乐界资深人士LaurentBitton和ArikBitton兄弟创立于2005年,并同时于法国与美国发布,国际范十足。IRO主打朋克风格、酷感十足的时尚女装,并经营部分男装,以年轻创新、干练简洁的法式设计见称。

IRO的皮衣夹克、连衣裙及休闲牛仔系列以其高辨识度、酷感十足、法式时尚的设计广受明星欢迎。最会穿衣的超级名模和时尚博主KateMoss,RosieHuntington,GigiHadid,AimeeSong以及法国ICON级超级名模AnjaRubik等都是IRO的粉丝。

经过10年的发展,IRO品牌现已进入除法国本土之外的美国、德国、丹麦、英国、西班牙、韩国、香港等20多个国家和地区,并入驻了老佛爷、巴黎春天、Selfridges、Harrods和Barneys等高级百货。很快,IRO即将进入中国市场,为大家带来个性鲜明潮流范儿的法式轻奢时尚。

图为复星集团董事长郭广昌先生拜访IRO门店,并与IRO创始人LaurentBitton(右二),ArikBitton(左二)合影,以及复星创富时尚投资团队执行总经理曹益堂先生(左一)。

歌力思——不断扩张版图的时装集团

2015年4月,深圳歌力思服饰股份有限公司成为2015年A股上海主板上市企业,是国内高端女装的优秀代表。其对服装行业高端市场未来的趋势的市场判断是分散化,单品牌将呈现小而美的状态,基于这一判断,公司采用“自建+收购”的方式,已逐步建立起覆盖全品类高端服装的品牌体系。

歌力思旗下现有4个时装品牌,线下有高级时装品牌“歌力思(ELLASSAY)”、德国高级女装品牌“Laurèl”、以及美国轻奢潮流品牌“EdHardy”三个品牌,线上高级女装品牌“唯颂(WITHSONG)”。目标消费群体主要为时尚、优雅、讲究生活品质的现代都市女性。这些品牌在渠道、设计研发、供应链和VIP资源等方面具有很强的协同效应。

此次歌力思与复星一起将“IRO”品牌引入中国并全面开拓亚洲市场,不仅将为国内消费者带来全新的法式时尚体验,也是在为歌力思打造“中国高级时装集团”战略构想的重要一环,意义重大。

复星+歌力思+IRO时尚的巨轮说开就开

复星作为创造并积极践行“中国动力嫁接全球资源”投资理念,并志在成为世界一流投资集团的投资机构,复星在“跨境买买买”中有着识别优质标的的“火眼金睛”,从FolliFollie到Fidelidade,从ClubMed(地中海俱乐部)到ThomasCook,从美中互利再到太阳马戏团,都堪称可圈可点的并购范例。在投后管理和运营方面,复星也在不断地探索创新和进化,本次联手服装行业里的“内行”、高端女装品牌上市公司歌力思,在“嫁接中国动力”这件事情上,团队非常务实地做足了功夫,并制定了完备的可执行方案。

为了进一步深化与歌力思的合作,复星创富于今年二月联合歌力思共同发起设立时尚产业投资基金“复星长歌基金”,专注于时尚产业投资,优选时装、珠宝、鞋履、化妆品、时尚媒体、时尚电商领域的投资机会。此次歌力思和复星创富的合作是双方在共同设立复星长歌基金后的首次行动,是对其设立目标“资源共享和投资共商,积极挖掘和物色适合歌力思以及复星重要投资项目,实现歌力思和复星win-win的一次良好实践。

歌力思志在打造“中国高级时装集团”的上市公司,经过近20年的发展,其版图已含高端自有品牌ELLASSAY,品牌Laurèl(收购)以及品牌EdHardy(收购)三大高端品牌,以及线上WITHSONG高端女装品牌。未来战略的进一步落实,还需要更多的品牌并购来达成,而此次的IRO在并购经验维度以及国际时装品牌公司的运营层面,都给了歌力思很好的经验价值。

IRO作为一个放眼于全球市场的轻奢设计师品牌,其在法国以及美国的市场认知度和表现已经证明了它的成功。继美国之后,创始人及其团队开始着眼于开发不可忽视的亚洲市场。在韩国,IRO和韩国上市公司现代百货集团旗下的时尚公司handsome合作,作为开拓亚洲市场的首站,可以说IRO在韩国取得了初步的成功——品牌定位精准,店铺位置优越,销量更是在两年内就画出了非常漂亮的增长曲线,并保持了强劲的增长势头。

在中国消费升级、中产阶级崛起、法式时尚在中国大受欢迎的大环境下,IRO更是加快了进入中国的步伐。下一步IRO要在中国复制其在韩国的成功,那么复星集团这样的战略投资人,歌力思这样的战略合伙人就是IRO进入中国不可多得的优质资源。

“产业+资本+品牌”模式实现多方共赢

复星创富时尚团队联合负责人黎娟认为,从趋势来看,当前国内服装行业虽然增长不如过去的黄金十年,增速放缓,但趋势不变。服装行业的消费结构也在快速发生变化,大工业思维下的大而全开始被精准定位的小而美冲击。从市场空间来看,中产阶级的崛起、电商的便捷,使得消费群体逐步细分和精准化,平价快时尚多档次布局依然是主流,但来自欧美的轻奢品牌因其潮流设计、精致选料、可接受的价格、良好的品味,逐渐斩获人心。

未来复星将继续和歌力思以及其他与复星构建了战略合作关系的优秀公司进行资源共享,积极挖掘和把握全球时尚行业的重要机会。

类似“复星+歌力思+品牌”的这类的产业与资本以及品牌的合作将会使各方发挥优势,互惠互利,给品牌提供新一轮结构性增长机会,构建三方共赢局面。

关于复星创富:

复星创富成立于2007年,是复星集团旗下从事股权投资及资产管理业务的专业平台。目前公司基金管理规模超过200亿元人民币,旗下管理有创富基金,惟实基金,复星长歌基金和浙商成长基金,基金类型涉及母基金、PE、并购等。

复星创富聚焦中产阶级消费升级趋势下的富足、健康和快乐需求,以“价值投资”为核心理念,以“中国动力嫁接全球资源”、“互联网+传统企业转型升级”、“行业并购重组”为投资策略。投资业务主要涵盖并购投资与成长性投资,目前公司直接投资和受托管理的企业达60余家。投资领域涉及:智能制造、能源环保、时尚消费、现代服务、大健康、TMT等多个行业。打造了如陕鼓动力、韵达货运、科大讯飞等多个行业领先企业,以及创下了联合中生联合(3332.HK)收购新西兰“好健康”等经典的海外收购案例。

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